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自考《广告设计基础》用书？

辽宁省2008年4月高等教育自学考试广告设计基础试题

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一、填空题(每空1分，共18分)

1.“设计”一词源于英语________。设计是一种________和________，以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。

2.有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即________形态和________形态。

3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。

4.色光三原色分别为________、________和________，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________色。

5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。

二、名词解释(每小题3分，共15分)

1.平面构成

三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。每小题2分，共12分)

1.设想就是设计。()

2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。()

3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。()

4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。()

5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。()

6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。()

四、简答题(共30分)

1.设计是怎样实现的?

2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。

3.商标具有哪些功能?

4.在设计产品包装时，怎样进行定位?

5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。

6.平面广告中，大标题具有什么作用?

五、平面广告创作题(共25分)

试以“保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上)

要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

浙江省2002年4月高等教育自学考试

广告设计基础试题参考答案

课程代码：00850

一、填空题(每空1分，共18分)

1.Design构思计划构思计划视觉化

2.现实理念

3.位置方向

4.朱红(R)翠绿(G)蓝紫(B)白(灰白)

5.和谐(调和)对称反复(节奏)比例

二、名词解释(每小题3分，共15分)

1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。

2.渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。

3.宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。

4.商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。

5.编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。

三、判断题(每小题2分，共12分)

1.×。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。

2.×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。

6.×。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。

四、简答题(共30分)

1.构思过程、行为过程、实现过程。

2.色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色相，明度、彩度(纯度)。彩度(纯度)指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。

3.商标具有以下功能：(1)引人注目，传递信息。(2)便于识别商品。(3)是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。(4)维护企业生产和技术专利。(5)注册后，在法律上使商品与企业得到保护。(6)宣传、美化商品。(7)建立和提高企业知名度。

4.生产商定位；产品定位；消费者定位。

5.答案略

6.平面广告中，大标题具有以下功能：引起读者注意；挑选有希望的消费者；将读者引入主要文案；促使消费者马上购买的意欲。

五、平面广告创作题(共25分)

答题要求：1.诉求准确，主题鲜明。

2.编排合理，富有创意。

3.完整，平面广告各要素齐全。

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跪求板报设计及内容

报头字一般占整个报头的三分之一左右，可以放在报头中的任意位置。字体可用黑体、宋体、各种变体和书法字等。但不管是在什么位置和用什么字体，都要与画面和谐统一，不能彼此孤立。

主题画的内容主要是人物、建筑物和纪念标志以及动植物，甚至是日常用品。一般的绘画手法是单线勾勒法、色块法、喷绘法等。不论是采用哪种绘画手法，都要求要线条简练，形象概括，画面整洁美观。

装饰性图案多为一些几何图形或线条组成。对主题画要起着烘托的作用，与主题画表达的中心要一致，色彩要统一。

报头的位置多放在板报的中间，右上角和左上角，有时为了追求新奇别致的效果，也可放在下方的其它位置。另外，它的色彩要注意冷暖搭配，主题画与报头字的色彩既要鲜明又要对比，这样就很容易引起读者的注意。不过，报头通常不小于版面的八分之一。

标题：

标题要做到言简意赅，意义深刻。根据版面它可分为通栏标题和文章标题。根据内容，它又可分为庄重严肃性标题和活泼性标题。通栏标题，大多数是为了概括突出版面的主要内容和中心思想，使人一目了然，一般是放在板报的上方。而文章标题，则是一篇文章的题目或者内容的概括。庄重严肃性的标题如校园安全，庆祝国庆，学习雷锋，长征七十周年等，通常采用的字体是黑体，宋体和魏体。而活泼性的标题一般是节日，家乡，学习园地之类的，它多采用些变体和书法字体。

文章标题一般占文章面积的八分之一，可根据需要放在文章的任意位置。可横标，竖标，斜排，弧形，上下交错，波浪形，扇形等等。一般用横竖交错排列，使版面活泼，生动。

标题的色彩以热烈醒目的暖色为佳。为了美化装饰标题，可以上底色，并在底色上书定标题文字，也可以在标题字的下面左右画些花边线条来衬托。

插图：

插图是板报的版块间较大空隙中的图案，对版面起着美化，装饰的作用。内容要与报头的主题画相一致，表现手法多以单线勾勒和中国画式的写意法。大小不能超过报头，其数目在一块板报中一到两个为宜，如果超过两个，就会有喧宾夺主之嫌。插图还是对整个版面起着色彩和视觉平衡的重要作用，所以它的色彩应当鲜明，醒目；位置常与报头相对或对称。

题花和尾花

所谓题花、尾花就是那些在标题两头空白处或文章结尾空白处的插图，起着填补版面空白，衬托主题，美化版面的作用。它们是一些小装饰，应该尽量选择一些结构简单的图案，幅面大小不能超过插图。

花边与边框：

为了使版面中各篇文章可以很容易地分隔开来，我们常常用一些花边或者是边框线。这样可以使版面清晰、层次分明，便于阅读，也可以美化和丰富版面。

花边也叫二方连续纹样，是用一个基本纹样，向左右或上下两个方向重复排列，延长成连续纹样。花边上的花纹图样要工整、简练。

边框线可以是直线，折线，射线，弧线和箭头线等，线型可粗可细。

空隙：

所谓空隙，是指在版面设计中，要注意文章、报头、标题和插图之间留出一定的空间。不能将文字、报头、标题和插图书写绘制在紧靠黑板的边沿。要留出“天”、“地”和左、右空隙，四周边沿至少要留出一个字的空间。各部分之间的空隙要视需要而定，太小显得版面拥挤“不透气”，太大则显得版面松散不紧凑。

从整个版面看，框距大于篇距，篇距大于行距，行距大于字距，从整个板报篇幅看，侧距大于行距。

二、版面设计

板报的设计，一定要遵循从全局着眼，总体考虑的原则。首先考虑的是板报的整体基调，即是庄重肃穆还是充满活力等，才考虑板报的整体构图布局。报头、标题、文章的编排；字体、图案、色彩等的运用要紧紧围绕这个总基调并使它们成为一个具有内在联系的一个有机的整体，做到内容的思想性，形式的艺术性和谐统一。

版面的编排形式：

版面的编排形式通常有横排，竖排，横竖结合三种形式。最常用的是横竖相结合的形式，因为它不容易使版面呆板，僵硬。最主要的文章内容要放在紧靠报头的地方，有如报刊中的“头版头条”。其余的文章内容视其重要的份量，依照“左上部大于右上部，左部大于右部，上部大于下部”的视觉效果价值的规律放入相应的版面当中。

版面的编排骨式：

版面应根据板报的宣传主题和版面的注意价值，恰到好处的编排，要做到整洁，条理，醒目，美观。

M和W型式、廿字式、连环式、十字式、条幅式、阶梯式、菱形式是较常的编排骨式，还有辐射式，凹凸式等。

三、色彩的运用：

色彩作用的除了为主题服务外，运用色彩还有一个目地，就是吸引读者的注意，唤起读者的情感，给读者留下深刻的印象。在板报中，运用色彩要注意以下两点：

根据板报的内容要求，确定板报的主体色。如：内容为欢庆节日，主体色应为红色；而学校、军营生活充满活力，健康，宜以绿色为主体色。确定主体色后，并辅以二至三种辅助色，既烘托了主题，又使整体版面在视觉效果，情感效果上有一种和谐之美，让人产生愉悦感。

要恰当地运用色彩对比。色彩对比在板报中的运用相当重要，主要是主体色与辅助色之间的对比；辅助色与辅助色之间的对比。对比方式通常有色相的对比，冷暖对比，面积对比三种。而这三种方式也常常是综合地运用。如果主体色太暖了，则充当辅助色的冷颜色面积可大些，色相纯些，使色彩在视觉效果上达到平衡。色彩对比运用得好，可使整个版面节奏明快，色彩鲜明，会强烈刺激读者的视觉，弥补了板报容纳信息量少、更换期长，难以引起读者注意的缺点。

四、文字书写：

一期赏心悦目的板报，除了合理的版面设计，美观大方的报头和标题，色彩的和谐搭配，还应配上一手得体漂亮的粉笔字，方能显示出板报的实用性和艺术性，才算得上完美的板报。

文章内容的书写，字体通常用楷书，仿宋体，细等线体，隶书，行书。尤以楷书，仿宋体最为常用。一般来说，一些简短而重要的内容可用隶书和细等线体书写；如果文章较长时可酌情用行书书写。在板报中，文章的内容忌用其它字体诸如草书、篆书诸如之类的字体，以免有失板报的新闻性，准确性，简便灵活的特点。

特别需要指出的是，无论采用哪种字体书写，其字体大小只能占整行宽度的二分之一到三分之一，如果超出二分之一，版面则会显得拥挤；如果小于三分之一，版面又会显得松散。

还需注意的是，文字书写时要用白色粉笔，若用其它颜色的粉笔，易使版面太花哨，进而导致版面的杂乱无章。

五、出黑板报的一般步骤：

掌握了黑板报的基础知识，我们便可以动手出板报了，根据每个人的能力，习惯和性格，出板报的方法和步骤都会不同。下面就说说本人出板报时常用的方法与步骤：

一、黑板报的组成

报头：

报头是黑板报的主题，亦是黑板报的灵魂与统帅，对黑板报能否成功起着举足轻重的作用，所以在进行报头设计时，要先考虑的是反映出该板报的主题，摆放的位置是最显眼的位置。它一般由报头字、主题画、装饰图案组成，当然，完整的报头还应该配有主办单位，出版日期和期数。

1、首先要明确每期黑板报的宣传内容，确定版面的总体基调和主体色。

2、以主体色为主，设计出与板报主题相符的报头。

3、筛选好文章的内容，并区分注目价值的大小，以便放在相应的版面中。

4、选用或设计出相应的版面编排形式和骨式，在草稿纸上画好版面示意图。

5、构思好各版面中标题的大小、位置、颜色、和字体，并安排好各版面空隙中的插图。

6、运用各种板报工具在黑板上复制出草稿纸上的草图，要注意留出天与地和左右的边距。并运用适当的字体书写文章的内容。

7、在标题和文章内容结尾的空白处，适当地插入一些题花和尾花。

8、如果需要，用花边或框线把各版面区分开，然后用醒目的线条勾画出整块板报的框线，使整块版面成为一个统一的有机的整体。

9、选用毛笔、湿布、墨汁等小工具对暇疵之处进行修改，以达到最佳的效果。

湖北2010年7月份自考版式设计和包装概论

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